1.1. Cantitativi
Afisare (Page Impression) - pagina a unui site afisata la solicitarea unui vizitator (un fisier sau o combinatie de fisiere trimise la un vizitator ca raspuns la cererea acestuia)

Vizita (Visit) - o serie de una sau mai multe afisari ca rezultat al cererii unui vizitator. O vizita se termina in momentul in care perioada intre 2 afisari consecutive este mai mare de 30 de minute (conform standardelor IFABC).

Calculator client unic (Unique user/Unique Client) - o combinatie unica a adresei IP si a altor identificatori. In functie de metodologia aleasa, in afara adresei IP se mai pot lua in considerare si User Agent (tipul browserului si sistemul de operare), Registration ID, Cookies etc.

Vizitator unic cu o singura vizita - un vizitator unic care efectueaza o singura vizita fara a reveni

Vizitator unic cu mai multe vizite in unitatea de timp – un vizitator unic care revine pe site pe unitatea de timp (o zi de obicei)

1.2. Calitativi
Durata medie a vizitei – media duratelor vizitelor

Frecventa medie afisari/vizita – nr de afisari mediu al unei vizite
Pagini de intrare – un top al paginilor prin care se intra in site
Pagini de iesire – un top al paginilor prin care se iese din site
Rata de abandon a unei pagini – numarul total de vizite care se incheie pe pagina in cauza din totalul de afisari al paginii, exprimat in procente
Timp petrecut pe o pagina – timpul masurat in secunde petrecut de vizitator pe pagina
Timp petrecut pe intreg site-ul - timpul masurat in secunde petrecut de vizitator pe site

1.3. Referrer
Referring domains – domeniul de unde s-a ajuns in site (daca e cazul)
Search Engine Referrals – motorul de cautare de pe care s-a ajuns in site (daca e cazul)
Search Engine Keywords – cuvintele cheie dupa care s-a facut cautarea pe un motor de cautare, in urma cautarii vizitatorul accedind in site (daca e cazul)

1.4. Sistem
Tip browser – ce fel de browser (si ce versiune) foloseste vizitatorul
Sistem de operare – ce fel de sistem de operare ruleaza calculatorul vizitatorului
Cookie Support – browserul vizitatorului suporta sau nu cookies